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社交媒体正在失去其商业价值

发布时间:2019-03-06 10:02:01来源:未知点击:

Ben D Kritz过去几年最强大的营销要求是企业必须拥有社交媒体和战略,如果他们对能够有效竞争有任何期望那么忽视将“社交媒体参与”作为常规部分的企业他们的业务流程无可救药地与现代消费者脱节,并暗示,无论他们的核心业务是什么,可能都不是最好的换句话说,根据社交媒体福音书,裁缝玛丽可能不能直接缝制下摆因为她不能为她的生意更新Facebook页面和Twitter提要而烦恼但是,看来世界上的玛丽斯正在做出有意识的决定,不要通过追求一种形式来减少一天中的有限时间营销参与迅速减少回报,而是将时间重新投入到缝制激光直线下摆和添加一些漂亮的亮片社会m的价值edia作为接触受众的手段,特别是愿意购买某个商品或服务的受众,距离零还有很长的路要走,但它肯定会朝着这个方向发展,而那些尚未重新考虑其“社交媒体策略”的企业最好开始这样做当然,社交媒体的支持者称为The Best Thing Ever,其中菲律宾有很多人,他们会非常不同意Facebook和Twitter这样的平台的用处然而,简单的逻辑和数学现实是不可能反驳的论据最大的问题之一是根据Facebook自己的研究(这里引用的各种数据已被众多科技新闻网站和博客广泛发布)并且在主流媒体中反复出现,普通用户“喜欢”的页面数量在过去一年中增加了约50%这意味着除非我们平均呃也增加了他在Facebook上花费的时间相似的金额 - 他没有; Facebook在互联网上花费的时间百分比正在增加,但速度要低得多,每年约2% - 用户可以给代表企业,品牌,产品或任何一个页面的最大注意力用户感兴趣的东西自动减少,可能高达33%这不可避免地击败Facebook的页面所有者的“工具”之一,选择“提升”页面帖子(当然是收费)让它们出现更频繁地在订阅用户的新闻提要中而不是有机流通(即“显示为已发布”)或Facebook的复杂的后期排序算法允许它实际上让Facebook与页面所有者进入了一些热水,因为付费 - 曝光方案不能完全克服页面覆盖范围的自动侵蚀;实际上,Facebook一直鼓励网页所有者购买价值递减的服务而不告诉客户这是Facebook在某种程度上试图调整的真实情况,但仍然认为它是页面所有者/广告商的位置应该更有效地定制他们的内容到平台,或者换句话说,生成更好地优化Facebook的算法的内容 - 一种专有的算法,并且是如此复杂以至于除了最基本的术语以外的任何其他内容都无法描述或理解对于Facebook的信誉,确定用户从朋友或其他页面看到帖子的内容和顺序的算法是一种真诚的尝试 - 尽管它的有效性 - 根据观众的使用模式表明他们的兴趣是给用户相关内容但是更大的原因是简单的实用性:每月有130亿活跃用户,Facebook必须拥有庞大的数据量处理是巨大的;如果没有施加某种限制机制,整个系统将很快崩溃这实际上是另一个“重要的”社交媒体平台所面临的问题,Twitter每个Twitter用户都会收到用户所关注的每个帖子的未经过滤的馈送;虽然这是Twitter与其他社交媒体网络差异化的一部分,但它很快就会产生大量的“噪音”“根据大约两年前进行的一项统计分析,Tweet的”寿命“大约是18分钟;在那之后,很少有Twitter用户通过“转发”来共享该项目,这意味着它可能根本没有得到更多的关注虽然效果尚未大规模量化,但是公司跟踪他们自己的社交媒体流量我发现Twitter上的网站内容在Facebook上的共享频率低于Facebook,而来自Twitter的传入流量也远低于其他来源对于一些轶事证据,如果你在线阅读,请查看数字伴随社交媒体“按钮”在本报的文章顶部; Facebook活动通常超过推特活动10或15比1,即使从两个社交媒体平台的整体用户来看,这个比例接近5比1所有这一切并不一定意味着企业应该完全放弃Facebook,Twitter,或其他社交媒体平台 - 但是,将社交媒体作为客户参与工作的核心,并将其视为对一个市场的增长作出重大贡献的充其量只是过于乐观社交媒体仍然是营销工具箱的一部分,但是正在逐渐变得不那么重要,而且无论如何不应该被视为目的本身,